算术选择谁看什么政治广告。 新西兰需要透明度

算术选择谁看什么政治广告。 新西兰需要透明度。

只有一两次选举前，数字广告比较直接。 但现在模式已经改变。

RNZ最近对Facebook和Instagram上的政治广告的分析显示，

今年在全国500多家广告中，92家只由男性观看，吸引了多达390万次观看，成本高达21 000美元。 只有一位女性独享一天，

ACT显示类似倾斜，14个广告只由男性观看，没有只有女性观看。 对于绿地队来说，模式被逆转：13个广告只被女性看到，没有一个广告只被男性看到。

在新西兰的选举中， 改变的是如何决定谁看到这些广告。

乍一看，RNZ的研究结果可能表明，政党有意选择单独与男子和妇女交谈。 但这假设当事方自己决定谁最终看到每个广告。

但情况却并非如此。

谁决定谁看广告？

在过去十年的大部分时间里，数字广告是相对直截了当的：广告商根据年龄、性别或兴趣等因素选定受众，平台也相应发布广告。

这种模式已经改变。 Meta现在主要依靠AI来判断哪些广告与用户最为相关。 它的Andromeda系统将数千万个潜在的广告和变异缩小到几千个可能的匹配，然后才进行排名。 Meta的Advantage+工具还可以使关于受众，预算和广告定位的决定自动化。

这使得选择对象和优化的区别变得重要：广告商选择他们最初想要接触的人，而平台则学习谁回应并越来越多地向他们提供广告。

（原文共 31 张图片，此处展示前 3 张，更多图片请前往原文查看）

（编译自 The Spinoff；原文 https://thespinoff.co.nz/politics/25-08-2026/algorithms-are-choosing-who-sees-what-political-ads-nz-urgently-needs-transparency，编译转述，非原文转载）